这段时间，正在做一个世界500强级别的企业品牌IP创建的事情。糖心vlog入口

最初接触的时候，对方并不是要做IP，而是以要做企业文创为目的的需求，与我们沟通如何策划企业文创、如何进行企业文创的开发运营。

关于企业文创，我曾经前面有过不少观点，比如《企业文创大有可为》、《你的品牌文创化了吗？》、《注意，别踩了企业文创的误区》等，提出不少对于企业文创的意义、以及如何创建、包括如何规避创建错误问题等的观点认知。感兴趣的朋友，可以回看糖心vlog。

这次这家世界500强级别企业的需求，在沟通的时候，能够感受到对方对于企业文创未来价值的认可，以及与我在前面观点文章中所提出的不少认知的不谋而合。

应该说，这是比较难得的客户，除了实力之外，最重要的是双方有相对共同的认知标准。

这对于接下来的沟通合作，大有好处。

沟通初期，我建议对方在对自己企业做文创策划开发之前，最好是先设计出企业品牌IP，然后再做文创糖心vlog官网。看起来增加了一个步骤，而且增加了前期的相应成本，因此对方问到，企业做文创一定要做IP吗？

今天就这个问题，我来跟大家分享一下我的观点。

我们先来明确一下“企业文创”这个概念。

企业文创，可以理解为企业礼品的升级版，或者叫它“企业礼品2.0”。企业礼品一直是一个非常传统而且必须的企业品牌和文化载体，在与企业各种相关利益对象的沟通中，都承担着重要的作用，商务礼品、促销礼品等等。

传统企业礼品，往往都是购买现成的产品，通过打个品牌logo标识，最多再加上品牌辅助图形的应用，来体现礼品的企业特征。

到后来，不少企业逐渐把企业礼品上升到企业文创的程度，除了品牌logo的出现之外，更多通过产品造型、包装形式、视觉传达等各方面，增加与企业有关的品牌和文化元素进去，除了能够更多体现出企业自己的特征之外，也符合当下这个时代主流消费群体的审美和心理需求。

让文创级别的企业礼品，不止体现功能价值，更多体现出情绪价值来。

我经常坚持的一个观点是“任何脱离了时代思考的品牌思考都是伪命题，这个时代最大的变化是主流消费群体的变化和媒介传播方式的变化”，任何品牌思考最终都是社会学问题，企业文创也一样。当下的品牌传播对象，无论是对内还是对外，大家对于品牌的情感价值越来越重视。尤其是传统To B类的企业，依靠原有传递产品价值已经远远不够，品牌的人文特征传递、建立和传播对象之间的情感链接，对增加对品牌的粘性认知大有益处。

明确了企业文创的概念，又知道了企业文创有这么多好处，那如何做好企业文创？

既然企业文创，是附加了更多品牌和文化元素的礼品，首先就要先对这家企业对品牌和文化元素进行梳理，去寻找能够应用于企业文创的元素挖掘。

我把能够用于企业文创开发的品牌和文化元素分成以下几类：

第一类，是品牌特性元素。

主要来自品牌VI系统，包括logo、色彩、辅助图形等。这是最基本的元素的。但由于很多企业并没有系统化的VI，或者是VI已经多年没有升级，从视觉元素应用上，受限制很大。

第二类，是品牌文化主张元素。

注意，这也是个新概念，是我自己给企业的一种行为方式做的新定义，也分享给大家。

所谓“品牌文化主张”，首先它是一种主张、观念和行为的发起，也可以认定是企业自己的价值标签。

其次，它兼具品牌性和文化性，一般来说，同一个理念，对外的传播叫品牌、对内的建立就是文化，但在这个理念的外在包装上，往往是相互独立的。但是我认为，随着时代的发展，未来更多企业，将会把对外的品牌和对内的文化合二为一，更能够放大这个理念的价值。

比如说，与环境有关的企业，可以把“低碳主义”作为自己的品牌文化主张，无论对内对外的所有传播，都以低碳主义作为核心，同样反应在文创产品上，也用低碳元素来完成文创产品的开发和运营。

第三类，是企业历史文化元素。

这种比较适合具有历史年份的企业，有历史文化的沉淀，可以拿出来做文创开发元素。比如说具有四五十年历史的企业，通过挖掘前面四五十年里，能够形成视觉化语言的历史文化元素，形成自己的独特文化传递。

这种文化元素，好处是在于属于这家企业自己的独特文化特征，能够与品牌传播形成合力。但历史文化与现代传播对象的需求和喜好总是具有一定的距离。要把这种元素在文创开发上用好，非常有挑战。

第四类，是企业地域文化元素。

这个很好理解，就是企业所在地域的文化使用。比如之前为人民造车的柳州五菱汽车，把螺狮粉文化应用的淋漓尽致。

这类元素有很大的扩展性，地域衣食住行和文旅相关的特征，都可以拿来做文化元素的开发。但不好的地方在于，毕竟是公共元素，如何“占有”为自己的企业品牌元素，建立认知对等性，一方面对于企业本身已经建立的影响力是个要求；另一方面如何把地域文化和自己的产品结合的巧妙，也是一个挑战。

当然除了以上四类，还有其他可以挖掘的企业文创元素，未来有机会我们再探讨。

当我们对照以上四类可挖掘的企业文创元素方向的时候就会发现，真正能够起到品牌独特性价值的，仍然还是第一类，品牌特性元素。

所以，我们返回头再从如何丰满企业的品牌特性元素入手，品牌IP就是一个最佳的选择了。

基于吉祥物而高于吉祥物的品牌IP，因其丰满的人性化特征，以及更多符合时代需求的工艺材质的实现，加上广阔的IP运营空间机会，可以成为企业文创开发最好的元素选择。

而通过IP活生生的生命能量，让品牌更具有温度感，帮助到传播对象对我们的品牌形成认知价值，这才是品牌力最核心的内容。尤其对于ToB型品牌，最重要形成的认知，是信任感。信任感是此类品牌要打造的品牌力的核心。通过各种手段，让更多的人建立对这个品牌的信任感。当即使不是你的顾客，也认为你是一家值得信任的品牌的时候，销售的成功自然就来了。企业IP和文创的融合，可以加速并且巩固这种信任的建立。

最后我们来看一个实例，是由朱日能老师创作的袁湖记的品牌IP“袁小鸭”，目前已经不止成为袁湖记企业文创的重要元素，更成为袁湖记旗下的独立潮牌了。

狮叔于北京