11月16日至19日，第四届长三角国际文化产业博览会（简称“文博会”）在国家会展中心（上海）举办，本届展会的展览面积10万平米，成为全国规模最大、内容最丰富的文化产业博览会之一。

在国家会展中心（上海）7.2H馆“闵行文创乐园”内，一只神态呆萌、色彩明亮的“小神兽”，引起了许多人的围观。这究竟是什么？许多闵行市民可能会知道，它就是浦江镇民俗文化IP“獬豸”（xiā zā）。

这只“小神兽”的设计原型是中国古代神话传说中的神兽獬豸，是勇猛、公正、智慧的象征。在浦江沪语音中，獬豸读作xiā zā，是聪明、厉害、好的意思。2022年以来，浦江镇着力于打造文化发展的重镇，成立文创文旅助力的专有公司“上海獬豸文化发展有限公司”，从而全面展示浦江民俗文化新形象。如今，推出了6款文创礼盒、獬豸周边文创13款、獬豸表情包6款等。

文创+企业联名款首秀

獬豸“厚”福杯

此次文博会上，獬豸文创与浦江镇区域内的企业强强联手、共融共通，共同打造了一系列联名款獬豸文创礼盒。凭借产品设计曾获得过IF设计奖、法国DNA设计奖、伦敦设计奖的浦江镇企业摩卡色，推出了联名款礼盒:獬豸“厚”福杯，将国家级非物质文化遗产项目“沪谚”与公元前1400年的“炻瓷”工艺相聚融合，杯碟上还增添了浦江镇本土历史文化符号，花窗纳福、老布花纹的元素，助力乡村文化振兴，承载着对未来美好的祝福。

獬豸“益生菌”

另一款亮相文博会的产品是与锐翌生物的联名款“獬豸益生菌”礼盒。上海锐翌生物科技有限公司成立于2014年，总部位于上海市闵行区浦江高科技园，是一家从事肿瘤精准检测及肠道健康前沿科技应用研究的国家高新技术企业。2023年锐翌生物荣获华夏大健康“金手杖奖”，成功入选“2023年度精准医疗十大创新企业”。

此次合作，以传承沪谚，文趣自现的形式，将沪谚文化与科学的饮食习惯、健康的生活方式理念的推广，展开了一场非遗文化与现代科技的碰撞与融合。糖心vlog

该产品选择适合国人肠道菌群特点的“益生菌”，甄选不同优质菌株，株株带有编码。在功效上，不仅关注肠道健康，还在体重管理、免疫领域深入拓展，科学配方安全卓越。可全面改善人体肠道菌群结构，带动有益菌增长。

现场还带来了与浦江镇企业六号厂房共同推出的“獬豸咖啡四季主题礼盒”“祝你高‘中’端午限定文创礼盒”、东西部合作交流文创产品“山海情礼盒”等。炙手可热的“獬豸咖啡四季主题礼盒”在2022年入选为“上海礼物”品牌商品，同时还荣获了“非遗新体验”首届国潮文创设计大赛的优秀奖。

文创产品，文化为魂。浦江镇将不断拓展獬豸IP的文化赋能，聚集文创产品的多样性、关联性、创新性、科技性，深化传统文化品牌印记，增强文化发展活力，打造一系列高质量融合的“獬豸”文创衍生品，让“獬豸文创”深入人心。

来源：今日闵行