拼开发，打造不只依赖于图书的产品。在出版机构已有图书IP的基础上打造系列文创产品，仍然是不错的选择。出版机构的知名书系和图书IP已有部分固定粉丝和受众群体，为文创产品的开发设计奠定了较好基础。如二十一世纪出版社集团出版的“大中华寻宝记”系列，是家喻户晓的童书IP，文创产品“大中华寻宝记呱呱赏”基于童书本身的影响力与当前火热的潮玩市场，受到了广泛关注。

文创开发既要立足作品和内容方面的优势，又必须坚持自主创新，是出版文创人多年来“摸爬滚打”得出的经验。上海光启书局有限公司文创产品经理朱映川表示，出版机构做文创已不只是图书的附属品。经过多年对文创消费市场探索，不少出版机构正在离开纯图书文创，开拓自己擅长的、符合市场发展的文创产品赛道。

广西师范大学出版社集团有限公司市场部主任陈子锋介绍，广西师范大学出版社近年来深化主题系列开发，围绕出版社的图书资源和文化IP，开发更多具有深度和广度的文创产品系列。今年推出的毛姆签名刺绣托特包，以作家毛姆的签名和名言为灵感，就是文学与时尚的一次有效融合。

河海大学出版社文创中心主任卢蓓蓓表示，从小篆水杯到“黄金屋”帆布包，再到生肖手账本，河海大学出版社一直以来坚持自主研发文创产品，根据出版社自身特色，紧扣“水”和“文化”两大主题。除了每年推出文创新品，还努力拓宽文创产品的种类，近3年已推出8个大类、近50个小类产品。

拼内容，用文创传播品牌与文化。文化内涵是文创的核心，没有卖点的文创最终会被市场所淘汰。将文创融入品牌宣传和文化传播当中，越来越被出版机构所重视。人民教育出版社打造“教小萌”IP系列品牌，并向内挖掘中小学教材，开发“人教文创”系列产品。人民教育出版社媒体宣传部副主任（文创负责人） 徐政辉表示，希望“人教文创”依托人教社深厚的历史和扎实的底蕴，不断开拓创新、厚积薄发，努力成为人教社独当一面的文创品牌。

中国工人出版社营销编辑樊奕芬告诉记者，目前社内的文创产品主要包括与重点图书结合的文创产品和日常实用型的文创单品两大类，均立足本社的特点，充分融入工人文化元素。未来，出版社计划推出更多有“工字”特色的文创产品。

天津杨柳青画社文创研发展部设计师冯明玉表示，建立非遗品牌的概念十分关键，天津杨柳青画社的“杜梨”文创品牌植根非遗文化，用高质量产品讲好杨柳青年画的艺术价值和历史故事，传达对应的文化内涵与精髓。

五洲的文创品牌“有期”深耕于中国传统文化的创造性表达，品牌的文创产品或源于图书衍生品，或者源于对传统文化的创新性表现。五洲传播出版社文创编辑部编辑侯琴雅告诉记者，今年推出的“岁时”手账本系列，就是对古诗古画的创新性呈现，以受年轻人喜爱的手账本的形式，精选关于四季的唐诗宋词，配以经典古画，让手账本具有实用价值的同时，传递中国传统文化之美。

线上线下多平台营销，配套举办落地活动。“人教文创”目前的宣传和销售主要依托各地书展进行线下推广。徐政辉告诉记者，从去年开始，人教社在参加书展时就通过关注新媒体账号打卡盖章和发布动态可兑换纪念品2种形式，在书展期间为小红书和B站账号收获了一批关注和热度。

据中国社会科学院文化发展促进中心首席文创设计专家王苹介绍，目前中国社会科学院的文创产品线下主要在中国考古博物馆一层文创商店及读书人社科书店展示，线上依托“人文社科文创”小红书平台，讲述产品背后文物的文化内涵和历史意义。

广西师范大学出版社与各大书店、图书馆、博物馆等文化机构建立合作关系，共同推广文创产品，通过合作扩大产品的销售渠道和受众范围，提升品牌的影响力。二十一世纪出版社集团不仅积极携文创产品亮相全国各地重要展会，还与北京银行合作，在九江小微支行举办嘉年华活动。

河海大学出版社今年初以来，配套春节、世界读书日系列活动和各类图书展，将相关文创产品根据不同的活动需求分别进行线上线下宣发。在出版社微信公众号上对文创产品进行日常更新和宣传，不定期开展抽奖、赠送活动，并通过系列线下活动扩大品牌知名度，增加粉丝黏性。

此外，众筹平台也受到出版社关注。樊奕芬认为“图书+文创”的模式开拓了众筹平台，在这一渠道，出版社可以针对年轻化、个性化的定制需求，提供能够收藏的产品。单品文创则可以线下走入市集、独立书店、快闪展览等，线上利用电商平台和社交媒体平台宣传推广。

加速IP专业化运营，开拓符合自身特色的推广链条。2023年底，朝华出版社全资子公司北京西游灵境科技发展有限公司的成立，让美猴王IP的经营范围、管理机制、人员引进和资金资源合作等，都更加符合新领域的商业逻辑和发展规律。朝华出版社融创中心主任、北京西游灵境科技有限公司总经理蔡超表示，文创和IP孵化开发是出版机构拓展新业态的大势所趋，今年会有更多人加入进来。一部分工作人员将转型到文创开发和IP孵化工作中，越来越多的行业外专业人士也会被邀请进入出版机构，加强文创开发运营的专业化水平。

在浙江文艺出版社新媒体数字部主任蒋莉看来，当图书打折愈演愈烈时，文创可能是出版人实现内容多样化、形式多样化、利润更高化的一个突破口。浙江文艺社一方面在产品设计上更加多元，一方面用“自营账号+自制爆品”方式打造独有的文创产品线。

二十一世纪出版社集团版权部副主任赵赟表示，在销售方面，出版社与图书渠道经销商客户保持良好联系，通过持续举办系列IP线下活动，免费提供IP主题货架、IP形象气模及人偶服等激励方式，帮助经销商刺激C端销售。此外，出版社还积极拓展IP产品的形态，与专业剧游公司合作儿童剧游产品，在现有销售渠道推广，达成授权合作。

拥抱跨界融合趋势，实现优势资源互补。随着文旅话题大热，今年出版机构文创发展向着文旅融合方向开拓。为了适应变化趋势，二十一世纪出版社集团积极筹划“大中华寻宝记”游学项目，形成IP研学品牌。赵赟还表示，未来出版社将继续与“大中华寻宝记”IP版权方京鼎动漫共同携手，计划投拍《大中华寻宝记》动画大电影、动画剧集、舞台剧等，进行IP全产业链延伸与开发。

卢蓓蓓也认为今年出版机构的文创将呈现跨界、多元的发展趋势。出版机构将继续拓展与旅游、影视、动漫等领域的跨界合作，开发具有文化特色的文创产品，丰富产品种类，提高产品的市场竞争力。

陈子锋表示，广西师范大学将积极适应和跟上出版文创多元化、数字化、个性化和跨界融合的发展趋势，积极寻求与其他文化、艺术、设计等领域的跨界合作，引入新的设计理念和创意元素，加强品牌建设和关注消费者需求，实现创新与发展。

瞄准目标受众，积极向需求侧靠拢。王苹表示，文创产品正在成为文化传承和情感、理念表达的重要载体。从传统文化保护到商业化、艺术化再到数字化，文创行业发展呈现出多元化趋势，产品涵盖的种类越来越丰富，而年轻人是文创消费的主力军。中国社会科学院文化发展促进中心主要依托博物馆文物进行文创研发，通过独特的设计理念和创意手法，将历史文化与现代审美相结合，让文物“活”起来，走进大众的社会生活。

天津杨柳青画社以满足消费者的需求为核心，推动文创品牌机制升级。据冯明玉介绍，“杜梨”品牌面向当今社会年轻的消费者，以满足年轻人的需求和愿望为出发点，让接触到品牌的群体能够感受到杨柳青年画在中国年画艺术中的重要地位与独特魅力，实现品牌价值。

上海光启书局的“小启文创”计划开拓自营文创新品牌。朱映川表示，光启在筹备自营店铺的同时，积极拓展文博类客户。光启在内容深度挖掘及文创设计方面有较为突出的优势，能满足文博机构对文创的选题深、设计美的需求。此外，光启书局有历史类书籍的产品线，今年也将提供更好的合作条件，以更积极的服务态度，拓展更多文博类客户。

5月17日，首届东北图书交易博览会在长春国际会展中心举办，以“教小萌”为代表的文创产品成为“显眼包”，吸引众多读者纷纷围观打卡，人民教育出版社首次推出的各式“人教文创”系列文具和纪念品也成了大小读者的“心头好”。

“萌”“回忆”，人教社文创出圈的“流量代表”。自2023年推出全新IP形象“教小萌”后，人民教育出版社文创产品受到行业各界和广大读者朋友的关注和喜爱，今年我们围绕“教小萌”推出了30余个品类、近百种文创产品，包括铅笔、尺子、转笔刀等小朋友常用的文具，还有冰箱贴、手账、胶带等文化用品和纪念品。

除了“教小萌”IP系列，人教社在过去几年中一直积极探索和尝试文创开发。例如，2020年为建社70周年定制的系列徽章、老课本封面冰箱贴、纪念款帆布袋等，不光被社内同事珍藏，也被很多出版界朋友喜爱，给我们继续开发文创产品奠定了信心。

今年人教文创在“教小萌”系列外全新开发了以“李雷与韩梅梅”为代表的老教材系列文创产品。在首届东北图书交易博览会上，一幅“李雷与韩梅梅”的经典海报带来的“回忆杀”，以及一套两款的老课本封面集章打卡本，引发了所有80后90后的集体回忆。现场有80后妈妈给孩子讲自己小时候英语课本里的这些人物形象，还有家长和孩子一起背诵《荷塘月色》《守株待兔》这些贯穿不同时代的经典课文。这套老课本打卡本的封面选自人教社20世纪80年代2种《语文》课本的封面，内页插入了4篇经典的语文课文内容《让我们荡起双桨》《赠汪伦》《乌鸦喝水》《称象》，同时将课文中的插图做成印章，现场的读者可以用盖章的方式亲手还原几代人记忆中最经典的课文，成为人教社今年参加首届东北图书交易博览会最大的“流量”代表。

走出出版文创的“人教路”。在国内大型出版机构投入文创开发的行列中，人教社推出的“人教文创”品牌入局较晚，但希望通过探索走出一条不同于其他出版社的路。首先，人教社最大的特点是伴随每一个青少年的学习和成长，我们希望用“教小萌”这样一个乐观智慧、充满活力的形象，在线上和线下活动中陪伴孩子们快乐学习、健康成长。其次，人教社最宝贵的财富是建社70多年来丰富的教材和图书资源，包括耳熟能详的课文和大家记忆深刻的插图，都等待着我们不断向内深入挖掘，开发独具特色的“人教文创”IP，打造出教育出版行业的一张文创名片。

文创和IP孵化开发是出版机构拓展新业态的大势所趋。2023年底，朝华出版社成立全资子公司北京西游灵境科技发展有限公司并授权其独家运营朝华社美猴王IP，促进IP运营的快速发展。

线下项目密集落地，美猴王IP输出未来可期。4月21日，美猴王奇趣屋首店在国际书店（花园店）正式落地，成为第一家美猴王IP店中店。美猴王奇趣屋是朝华社美猴王的新零售空间品牌，主要用于展示和售卖文创产品和图书、开设美猴王系列培训课程、开展美猴王AIGC课程培训和体验。美猴王奇趣屋将作为朝华社美猴王IP文创产品的线下主渠道之一，在全国新华书店系统、商超和社区落地。

朝华社美猴王文创产品的另一个主要线下渠道是美猴王系列活动，如嘉年华和乐园活动。美猴王大篷车是美猴王奇趣屋的移动版，它将跟随美猴王活动的开展，配套售卖文创产品（包括雪糕、奶茶等）。今年6月中旬即将开始的“美猴王冰爽运动嘉年华”期间，美猴王大篷车将首次亮相，与读者见面。

针对海外市场，朝华社和国图集团达成合作，启动了“猴王游天下”项目，跟随国图集团每年几十场的海外图书宣推活动，一起“走出去”。目前已经走过了博洛尼亚书展和巴黎博览会，让众多外国客户对美猴王文创产品充满兴趣。

当图书打折愈演愈烈时，文创成为出版人实现内容多样化、形式多样化、利润更高化的一个突破口，要做到突破就意味着得不断下功夫，在产品形式和销售方式上更深地去琢磨。浙江文艺出版社在2年多前就进行了文创链路的多方向探索，一方面在产品设计上更加多元，贴近读者需求，另一方面在销售渠道上加强自营，用“自营账号+自制爆品”方式打造属于自己的文创产品线，做一条与图书销售不一样的分层链路。

2024年浙江文艺出版社推出了两款文创产品，都与《剑来》相关，分别是《剑来》金精铜钱系列和《剑来》香囊系列。

以年初的《剑来》金精铜钱系列为例，该系列销售火爆。产品与百年老店朱炳仁铜合作，按书中描述设计了3款铜钱，分别是迎春钱、压胜钱、供养钱，纯铜质地，配合不同的花纹和寓意，在年前发售，其中铜钱礼盒仅在小雪到元宵这段时间内销售，采用了限时不限量的策略，社里的直播团队利用抖音平台的传播机制和精准的粉丝画像策划了多个专场直播，1小时销售额即破百万，再配合视频与达人联动，快速把产品打造成抖音爆款，总销售额近700万元。

在文创产品的宣传和销售上，浙江文艺社也尝试了几种方式。一是产品分层，大货与限定款同时推出，限定款限时或限量，大货长久销售，用限定来爆发销量同时刺激大货的持续销售。二是用自营账号带动各平台达人账号联动，形成可控的达人矩阵进行宣发，提高转化的效率。

2023年北京图书订货会上，二十一世纪出版社集团“神兽顶呱呱”文创品牌发布。随后，继续瞄准“大中华寻宝记”这一IP，持续深挖，在文创开发的路上，越走越快、越走越宽，已经推出的“神兽顶呱呱”毛绒公仔、潮玩产品“神兽世界”卡牌、文具产品“神兽顶呱呱”慢回弹减压笔记本等产品，深受欢迎。

打造首个概率游戏产品。“大中华寻宝记呱呱赏”于在2023年上海书展首次亮相，受到大小朋友的热烈欢迎，销量不俗，而后相继在2023上海国际童书展、2023长三角文博会、2024北京图书订货会等亮相，经过近一年的打磨，反复多次优化奖品配置、海报设计，增加专用包装盒，终于在2024年第二季度定稿，计划于2024年5月重磅推出，在全国图书、潮玩销售渠道铺开上市。

由京鼎动漫团队主创、二十一世纪出版社集团出版的“大中华寻宝记”系列，至今畅销7800万册，2023年销售码洋超过5亿，该系列图书以别开生面的形式展现中华文化，已成为家喻户晓的童书IP。“大中华寻宝记呱呱赏”是基于童书IP“大中华寻宝记”研发出的概率游戏文创产品，设有A、B、C、D、E、F、G、H共8个赏品，对应的奖品也不同，A赏最佳，对应奖品为顶呱呱头型抱枕和魔都抱枕书，所有的奖品均为“大中华寻宝记”正版周边，价值不同。凭借粉丝对“大中华寻宝记”IP形象的喜爱，以及大众对好运的憧憬和向往，“大中华寻宝记 呱呱赏”不仅获得“大中华寻宝记”小读者的追捧，还吸引了大批热爱新鲜事物的消费者的关注。

此外，二十一世纪出版社集团计划于今年暑期推出《大中华寻宝系列31 吉林寻宝记（礼盒版）》，通过针对畅销童书IP“大中华寻宝记”策划差异化的“图书+文创”组合，激发IP童书市场活力。

跨界合作，拓展销售路径。今年初以来，二十一世纪出版社集团不断总结经验，积极探索文创产品宣传推广和销售方式。一是积极参加全国各地重要展会，携文创产品亮相北京图书订货会、第二届伏羲书展、首届赣鄱书展等。二是拓展跨界合作，如与北京银行合作，在九江小微支行举办“我想要的世界”亲子阅读×大中华寻宝记IP嘉年华活动。三是与图书渠道经销商客户保持良好联系，通过持续举办系列IP线下活动，提升品牌曝光，帮助经销商刺激C端销售。积极拓宽产品形态，与专业剧游公司合作儿童剧游产品，在现有销售渠道推广，并达成授权合作，实现授权收入。四是筹划“大中华寻宝记”游学项目，计划第一步在山西、山东、广东等文化大省开展暑期研学活动，用IP热度配合专业服务打通研学板块，形成IP研学品牌。

在提升产品质量上下功夫，开发兼具美感与实用性的文创产品。截至今年5月，河海大学出版社已推出4类文创新品，其中包袋类、茶具类、手账本类产品广受欢迎，HHUP帆布两用文创包与小篆青花瓷杯均是具有代表性的产品。

HHUP帆布两用文创包简约环保、结实耐用。在形态功能方面，结合出版社职员的日常需求，扩大了帆布袋的深度及开口大小，使其能够容纳多本大开本的书籍，并且加固加厚肩带。帆布包内部侧面设置了一个小口袋，方便分类和存放物品。在帆布袋外观设计方面，结合河海大学出版社的社标，在设计格局上分为左右两部分的方式，将抽象的纸张和书写的态势与花体英文“hhup”融合，并在英文右上角顺势融入河海大学出版社的创立时间等信息，让产品更具独特性。

正如出版社主题出版都以“水”“水利”为主旋律一样，河海大学出版社的文创开发也以“水”为重点和特色。小篆青花瓷杯以“水”元素为核心，杯身一面以悠远的小篆“水”字点题，另一面以浪花的形态加社标丰富杯身内容，突出出版社品牌。结合小篆“水”字的独特形态和该瓷杯的典雅造型，让瓷杯既有传统文化韵味又兼具美感和实用性。在材质上选用高质量的瓷土制作，确保杯子的耐用性和安全性，并在绘制过程中注重细节处理，使图案和字体更加精致美观，打造让消费者放心、满意的文创产品。此外，河海大学出版社尝试与书法、绘画等领域进行跨界合作，从中国传统文化中寻求内容上的突破与形式上的创新，推出了《繁花物语》《欢喜》《瑞兔》等广受作者、读者喜爱的文创产品。

随着文创产品的日益丰富以及受众审美水平的提高，人们对文创产品的设计和品质要求也越来越高，更愿意为创意、品质买单。除了内容和形式上的创新，我们对产品的设计和质量都进行了迭代升级，既有传统的、古典的文化产品，也推出了一系列新颖的、设计感强的文创新品。但无论哪种形式的产品，我们都始终坚持以品质为船，以文化为帆，带给读者货真价实的、兼具美感和质感的产品。

出版机构做文创，已不只是书的附属品，光启同样如此，我们希望更多人知道“光启不只有图书”。

与展览结合，多用途文创为读者打造更多可能。2024年光启继续和老朋友——上海东一美术馆携手，为“提香·花神——乌菲齐美术馆威尼斯画派珍藏展”推出原创设计文创产品，分别有“花神之手多用途挂绳”“花神磁吸手机气囊支架”“花神双面刺绣书签”“《射箭的丘比特》金属徽章”“提香《花神》& 让·埃蒂安·利奥塔德《法国的玛丽亚阿德莱德身着土耳其风格服装》滴胶果冻贴纸”等。提香的名作《花神》，寓意着智慧、美丽、青春、爱情。光启书局把画中对爱情和婚姻的美好祝福的花神之手的元素提取出来，经过二创设计，特意用毛绒材质制作手部，凸显可爱，做成多用途挂绳，在口罩、帽子、胸卡等物品上均可使用，还有更多用途等待读者开发。

推出限定套装，营造“原田治式的可爱”。2024年4月，光启书局与大平面WildPress联合推出《原田治的可爱教科书》，包括了原田治的两部中文版作品《发现可爱：原田治作品集》《原田治的美术笔记》。作者原田治是CITYPOP视觉的初代领军人物，被誉为重新定义“可爱”的流行鬼才、插画界的“少女总统”。为配合套装的正式发售，光启书局和茑屋书店推出限定礼盒套装《原田治的可爱教科书》，包含2册图书以及由原田治家人特别监修、OSAMU GOODS特别授权的6款文创赠品——明信片、贴纸套装、反光挂件、吸水手帕、环扣小本、便携收纳袋。除了文创产品之外，今年6月开始，光启书局将继续与北京、上海、成都、杭州等地的20余家独立书店合作，举办“原田治的可爱教科书”限定套装图片展，向读者介绍原田治创造的经典形象、作品年谱和作品展示等，通过营造“原田治式的可爱”氛围感，给读者沉浸式的消费体验。

从传统文化保护到商业化、艺术化再到数字化，文创行业发展呈现出多元化的趋势，文创产品涵盖的种类越来越丰富，正在成为文化传承和情感、理念表达的重要载体。

2024年，中国社会科学院陆续推出100余款文创产品。其中多款产品深受消费者欢迎，例如青铜文物系列立体冰箱贴，“龙行龘龘”纪念币套装，邓仲牺尊拼插金属冰箱贴、摆件，嵌绿松石象牙杯考古挖掘巧克力等。

以“龙行龘龘”纪念币套装为例，结合今年“龙年”主题，以中国考古博物馆代表性龙文物为设计元素，讲述了中华民族的图腾——龙的不同形态和演变，包括4种由古至今不同形态的龙。这款套装纪念币的设计和制作不同于普通纪念币形式，利用 3D 立体浮雕工艺将形态各异的龙文物生动地呈现出来，并有独特的三重旋转功能，这一设计不仅使得纪念币更具趣味性，也让它在被把玩的过程中更具互动性。旋转的纪念币在手指间流转，仿佛在诉说着龙的故事，让传统文化在现代社会焕发出新的生机和活力。

除线上线下销售外，中国社会科学院还结合国际会议和外事出访等活动推出不同文化特色的文创产品，这些产品不仅是对外展示中华优秀传统文化的窗口，也是促进文化交流与互鉴的重要载体，让更多人了解和欣赏中华优秀传统文化。此外，还不定时在中国社会科学院内及中国社会科学院大学举办考古成果文创展，以文创为载体推动优秀传统文化创造性转化与创新性发展，进一步促进考古文化宣传，让广大群众参与到科研成果转化推广的生动实践中。

融合文学艺术元素，打造有创意、有态度的文创产品。今年以来，广西师范大学出版社推出了“加油！书店”杜邦纸袋、“皆得所愿”金属书签、卡夫卡黄铜书签、毛姆黄铜书签、“古人之夜”护书袋、“只此敦煌”旋转氛围灯、毛姆签名刺绣托特包、新款卡夫卡托特包升级版、2024阅见台历等文创新品。其中，“只此敦煌”旋转氛围灯、毛姆签名刺绣托特包、新款卡夫卡托特包升级版广受市场欢迎。今年是作家毛姆诞辰150周年，广西师范大学出版社重点推出的毛姆签名刺绣托特包，既是文学与时尚的又一次创意融合，也是对毛姆文学遗产的一种新诠释，兼具美观与实用。我们的设计理念旨在通过毛姆的签名和他的名言，传达勇敢面对生活挑战的态度。

加大合作推广力度，不断提升品牌影响力。在产品的推广和销售方面，广西师范大学出版社一是深化主题系列开发，继续围绕出版社的图书资源和文化IP，开发更多具有深度和广度的文创产品系列。二是积极寻求与其他文化、艺术、设计等领域的跨界合作，共同推出具有创新性和独特性的文创产品。三是加强线上线下融合推广，充分利用线上线下的渠道和资源，进行文创产品的推广和销售。线上通过官方自媒体平台、社交媒体、电商平台等渠道进行宣传和销售，线下通过实体书店、文化活动、展览、市集等方式与读者进行互动和交流。四是加强合作推广，与各大书店、图书馆、博物馆等文化机构建立合作关系，扩大产品的销售渠道和受众范围，提升品牌的影响力。五是不断提升产品品质，确保产品能够满足消费者的需求和期望，赢得消费者的信任。

随着文化产业的蓬勃发展以及工人文化元素的多元化，中国工人出版社在2024年仍然坚持投身于文创产品的创新与研发中。

目前工人社文创产品分为两类。一是重点图书结合文创产品。2024年年初，推出了《幻兽志》系列文创，制作了美人鱼书签、幻兽杯垫、美杜莎镇纸、幻兽扑克牌。二是日常实用的文创单品。诸如“文豪attitude”杜邦袋、“有力量”掼蛋扑克牌、“上班族”手拎水桶包等。其中“文豪attitude”杜邦袋大受欢迎，说出了打工者的心声。

2025年是中华全国总工会成立100周年。为了迎接这一具有重要纪念意义的历史节点，今年工人社将以大力弘扬劳模精神、劳动精神、工匠精神为理念，设计制作“百年工人”文创礼盒。在这套礼盒的设计中，工人社尝试把工会百年的沉淀与积累同当下流行元素相结合，让优秀文化以大众喜闻乐见的形式呈现，兼具纪念价值与实用价值，彰显“工字”特色招牌。

为了提升产品销量，2024年工人社一是聚焦“图书+文创”，开拓了众筹平台，主要针对年轻人个性化定制提供可以收藏的产品；二是单品文创走入线下市集、独立书店快闪展览、电商平台和社交媒体平台，宣传渠道趋向多元化，受众群体范围更广。

未来，工人社文创将继续深挖工会历史、工运历程、工人发展史，在兼具劳模精神、劳动精神、工匠精神的同时与市场潮流发展相匹配，推出更具“工字”特色和实用性的文创产品。同时，关注人工智能领域，不断创新、完善产品的设计形态及应用场景，紧跟时代步伐，满足多元化的市场需求，提升产品质量与价值。

寻找传统文化与现代文明的有机结合点。天津杨柳青画社一直以来在文创的创新发展方面不断尝试和探索，今年初推出了杨柳青年画金属冰箱贴，包括“财神”“门神”“有余”等系列共14款产品，上市后受到顾客青睐，春节期间销售3000余个。“五一”前期又新推出兔毛挂饰和年画T恤，将年画中的经典元素与饰品、服装巧妙结合，选材、做工精良，收获了很好的市场反响。“桃运连连”满花版布包从娃娃福字斗方里提取花元素作为创意设计，根据花朵的不同形态进行重新绘制排列，运用矢量画风格还原色彩变化，为图案融入了更多符合现代审美与艺术体现的设计。《娃娃福字斗方》在传统的娃娃题材年画的基础上，以字入画，字画融而为一，构思巧妙，寓意鲜明。画面以“福”为题，金地万字纹衬底，蝙蝠点缀缠枝葫芦纹衬边，借喻“万福”。

打响非遗文创品牌。随着市场的竞争对手越来越多，产品、服务、价格等方面的竞争已经失去了优势，建立非遗品牌的概念成为企业成功的关键。在初创品牌过程中，我们搜集并整理了大量文献资料，最后选定“杜梨”为天津杨柳青画社的文创品牌名称并为之设计了品牌LOGO。杜梨木上凝聚了历史长河中艺术工作者的劳动成果，是杨柳青年画得以传承和发展的重要文化价值体现。以此命名，希望接触到“杜梨”品牌的大众群体能够感受到杨柳青年画在中国年画艺术中的重要地位与独特魅力。在树立“杜梨”品牌的建设上，我们扎根于民间艺术的非遗基础，打造高品质的产品，运用产品讲好杨柳青年画的艺术价值和历史故事，传达对应的文化内涵与精髓，使消费者认识到全新的非遗品牌。

线上线下联动推广。杨柳青画社文化街门店坐落于天津5A级景区古文化街，虽然节假日期间客流量有保证，但毕竟辐射地域有限。因此，我们选择首先将产品投放到意式风情街、张园、五大道、庆王府、天津美术馆等天津市内的旅游景点；其次依托出版社图书出版发行网点，将产品投放到全国各大书城的文创专区以及各地的美术馆、博物馆，增加产品的曝光度，对产品的推广销售起到良好的促进作用。在宣推新品的同时，也带动老文创产品的销售。此外，我们也在积极推进抖音、小红书等新媒体平台文创账号的建设，相信线上线下联动后会收获更好的效果。

校 对：马 葵

编 辑：戴佳运

初 审：陈 麟

复 审：张维特

终 审：宋 强