400-123-4657
本节您将看到：
1、做“三有产品”——国潮爆款产品的三个特点
2、A、B、C型——切入国潮产品设计的三种思路
一、三有产品——国潮爆款产品的三个特点
总结国潮爆款产品的特点，首先需要了解消费者在购买行为模式上的变化。
消费者的购买决策过程已经从传统的“AIDMA法则”转移到互联网时代下的“AISAS法则”。
AIDMA法则是由广告学家E.S.刘易斯在1898年提出，是指消费者从看到广告到发生购买行为的系列过程。简单拆解来看，就是从消费者的关注（Attention）、兴趣（Interest）、渴望（Desire）、记忆（Memony）到购买（Action）的五个步骤。
在互联网时代下，“AIDMA法则”转变为了“AISAS法则”，这是由日本著名广告公司电通针对互联网时代下的消费者生活习惯而推演出的新模式。产品首先要引起消费者的注意（Attention）和兴趣（Interest）、然后消费者会先去网上进行搜索（Search），并采取行动（Action）。最后，好的产品体验，消费者还会有一个分享的动作（Share）。
根据AIDMA法则，国潮产品要有具备三个特点，我称之为“三有产品”。
1、 有趣。
2、 有料。
3、 有品。
1、首先来说有趣。
互联网时代消费者获得信息量巨大，有趣的产品才能获得有效的关注。
什么叫有趣？词典上的解释为，能引起人的好奇心或喜爱。
2013年，故宫博物院推出了“戏说宫廷类”的文创产品，开启了中国传统文化传播模式向当代审美情趣文化传播模式的转变。
现如今，故宫文创产品一年销售额十几个亿，应该超过了故宫门票的销售收入。故宫文创产品将一种非常严肃的文化产品，通过一种萌宠有趣的新方式，打开了一道用户传播和用户体验的新世界。
2、有料。
如果单纯靠吸引眼球的方式，是不能获得品牌长久成功的，产品还必须有料。产品本身必须要有自己独特的特点，并形成差异化的竞争门槛。
这种差异化，可以来源于原创设计、来源于创新技术、来源于产品质量、来源于产地背书、来源于历史文化传承等等。
天猫卤制品类新锐品牌王小卤，其主打凤爪产品，已经有超过4000万份的销售。它的成功，跟它独特的工艺流程不无相关糖心vlog在线观看。
3、有品。
有品，就是指品质与品味，塑造鲜明的品牌调性。
原创彩妆品牌花西子，通过运用中国传统文化的意境和元素，在一统江湖的洋品牌占领的美妆市场，杀出了一条血路来，取得了迅速的成长。花西子的“品”，就是现代彩妆工艺与中国传统文化相结合下的“新品味”。独树一帜，令人回味。
二、A、B、C型——切入国潮产品设计的三种思路
国潮产品从设计理念上，有三种切入市场的方法。
A型设计：直接使用中国古典元素，并将之融入产品设计中。
B型设计：中国古典元素和传统象征物的“二次元化”改造。
C型设计：中国传统文化理念、古典元素+现代时尚风格的深入融合。
下面我们看一些例证。
（一）：A型设计。
故宫的文创产品中，就大量使用故宫藏品的元素，使得产品拥有厚重的历史感和品质感。
（二）：B型设计。
将中国古典艺术造型，进行二次元改造，这是目前国潮风的一大主要流派。
二次元，是来源于日本漫画中的名词。
百度上的解释：二次元是一个ACGN亚文化圈专门用语，来自于日语的“二次元（にじげん）”，意思是“二维”。日本早期的动画、漫画、游戏等作品都是以二维图像构成，其画面是一个平面，所以通过这些载体创造的虚拟世界被动漫爱好者称为“二次元世界”，简称“二次元”，同时，“二次元”具有“架空”、“假想”、“幻想”、“虚构”之意。
故宫的文创产品中，就大量使用了二次元的创作元素。
云南白药牙膏应用京剧“生旦净末丑”五个人物原型，来包装各种类型的牙膏产品，牙膏产品在网店或货架摆放上，会特别突出和有趣。
原创国潮品牌“东来也”，也大量使用了中国传统元素，如熊猫、貔貅等进行二次元化的改造，从而迎合了现在年轻人群体的审美特点。
在食品领域，使用B型国潮设计的品牌或产品线，正在大量涌现，这精准迎合了年轻人群对轻食类产品的心里需求。
（品牌：恰恰瓜子）
（品牌：三只松鼠）
（品牌：自嗨锅）
写到这里，我不由想起，其实二次元的设计理念在中国古代就早已有之。比如，中国莫高窟的经典图案，是否也可以称之为古代的二次元化设计呢？
（莫高窟）
（三）：C型设计。
C型设计是指将中国传统文化理念与现代审美情趣进行深度融合，这应该是国潮品牌建设的终极目标。
花西子的品牌建设无疑是一个经典案例。花西子成立于2017年，是一个标准的C型国潮新锐品牌典范。
“花西子”是一个彩妆品牌。她研究中国千年古方的养颜智慧，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，以花卉精华与中草药提取物为核心成分，运用现代制造工艺，打造适合东方女性使用的彩妆产品。
花西子无论从公司注册地的选择、品牌理念的阐述、产品系列的名称、产品功效的开发以及形象代言人的选择，均深度融入传统中国文化的基因，是一个不折不扣的国潮品牌和一个以后可以迈向国际市场的中国品牌。
1、如花西子的公司注册地。
公司注册地就选在了杭州，那里有中国悠久的历史文化做地理背书。
2、品牌理念。
花西子中的“花”，是指以花养妆。西子指西湖亦指西施。“西子”二字，则取自苏东坡诗句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”。西子亦是对西施的尊称，是中国古代四大美女之首。花西子品牌希望中国女性无论浓妆还是淡抹，一如西子般美丽动人。
3、产品系列名称。
无论是品牌名称，还是单个产品名称，花西子均采用非常中国的方式来定义。如其定妆系列的名称为“玉女桃花轻蜜粉”，底妆/颊妆系列名称有“玉容睡莲养肤气垫粉底液”，花西子唇妆系列名称为“花隐星穹口红杜鹃·惊鸿”。这些产品名称饱含浓浓的中国文化的意蕴。
4、产品开发。糖心vlog入口
如花西子开创性的将中国传统艺术文案，雕刻于口红产品上，创造出了独特的产品文化体验。
2020年双十一期间，由李佳琪代言，与苗银文化深度结合的新一代产品耀世而出，更加体现了花西子深度融合中国传统文化，推出新品国潮概念的高超技法。
5、形象代言人。
花西子的两任形象代言人鞠婧祎和杜鹃，将东方典雅与现代时尚的调性完美融合。
能达到花西子打造品牌高度的国潮品牌还不多见，花西子当属今天之国潮品牌的典范。但这也同时意味着，新国潮品牌的打造仍有大量的市场机会，我们拭目以待！糖心vlog
