在重庆市黔江区小南海镇新建村的西兰卡普非遗工坊，村民在编织文创产品

文化创意产业(以下简称“文创产业”)是一种以文化和艺术为基础，以知识和技术为支撑，通过创意与创新创造产品和服务的产业。文创产业具有创新性、跨界性和多元性的特点，成为当代经济发展的重要组成部分。乡村振兴是通过改革创新，推动农村经济社会全面发展的过程。其内涵不仅仅包括农业的振兴，更包括了农村经济、文化、社会等多个方面的全面发展，最终实现把农村建设成为经济繁荣、设施完善、环境优美、文明和谐的社会主义新农村的目标。文创产业作为一种创新型经济形态，被认为是推动乡村振兴的重要力量。通过将文创与乡村振兴相结合，可以激发乡村的创造力和传统文化活力，为乡村注入新的发展动能。

　　(一)困境基本成因

　　一是基础设施不足，基础设施的滞后给文创产业带来了多方面的挑战。首先，交通条件的不足使得文创从业者难以便捷地获取原材料、推广产品和参与市场活动，限制了文创产业的整体运作效率。其次，通信设施的不足使得项目管理、市场反馈等方面存在困难，阻碍了文创从业者与客户、合作伙伴的有效沟通，影响了文创产业的协同发展。最后，能源供应不稳定导致生产过程出现不确定性，增加了文创从业者的运营成本和风险。

　　二是人才流失，乡村青年的大规模外出工作和学习导致乡村文创产业面临严重的人才流失问题。首先，专业人才的缺乏使得文创产业在技术创新和设计水平上难以与城市竞争。其次，人才流失使得乡村文创产业缺乏具有丰富经验和行业洞察力的从业者，制约了产业的战略规划和市场竞争力。

　　三是市场认知不足，乡村文创产品在市场上的认知度受到限制，主要是因为乡村地区相对偏远，产品难以获得足够的市场曝光。首先，缺乏适当的销售渠道，文创产品难以进入主流市场，限制了产品的知名度。其次，乡村地区人口相对较少，口碑传播受到限制，文创产品在市场中难以形成良好的口碑。最后，市场认知不足导致潜在消费者对乡村文创产品的兴趣不高，限制了销售和品牌建设的可能。

　　(二)社会根源

　　一是传统观念束缚，传统观念对文创产业的理解和接受形成了一定的障碍。首先，长期以来传统产业模式在乡村占主导地位，人们对于新兴产业的认知存在偏差，对文创产业持保守态度。其次，社会观念的固化导致了对于创新和变革的抵触情绪，使得文创从业者在推广新理念和新产品时面临社会认可度的挑战。这种观念限制了文创产业在乡村地区的发展空间，需要通过教育和宣传来改变人们的观念，提高其对文创的理解和接受度。

　　二是农业为主导，农业仍然是广大乡村地区的主导产业，而农业收入的不稳定性使得乡村居民对于尝试新的产业领域存在顾虑。首先，农业传统的生产方式被认为更为稳定，许多居民对于转型至文创产业的风险感到担忧。其次，农业文化的根深蒂固使得乡村居民更容易接受与农业相关的产业，对于文创的认知度较低。这限制了文创产业在乡村地区的推广，需要通过提供培训、创业支持等方式，帮助居民逐步接受和融入文创产业，实现产业结构的升级与多元化。

　　(三)制约性因素

　　一是资金匮乏，乡村地区的经济状况相对较为落后，这导致文创产业面临资金匮乏的困境。首先，由于乡村地区的经济规模较小，投资者和金融机构对于文创项目的投资意愿较低。缺乏足够的投资使得文创项目难以启动和扩大规模，从而限制了产业的发展。其次，乡村文创从业者往往缺乏资金筹措的途径，这使得项目的创新和市场推广受到阻碍。创业者难以获得必要的启动资金和运营资金，限制了他们在市场上的竞争力。资金匮乏也影响了文创产业的研发能力，使得文创产业的创新水平相对较低，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　二是市场体系不健全，这给文创产业带来了多方面的制约。首先，缺乏完善的销售渠道使得文创产品难以进入主流市场，缺乏专业的销售团队和渠道拓展使得文创从业者面临销售困境，无法发挥产品的市场潜力。其次，市场机制的不健全导致文创产业在价格制定、市场准入等方面存在不确定性，乡村地区缺乏完善的市场监管体系，文创产品在价格竞争和市场准入方面难以维护自身的合法权益。这种不健全的市场环境增加了文创从业者的经营风险，降低了投资者的信心。同时，市场体系不健全也限制了文创产业形成稳定的商业模式和盈利模式，影响了其长期可持续发展。

文创产品展示

　　(一)深度挖掘乡村历史和传统文化资源

　　文创产业在乡村振兴中的关键路径之一是深度挖掘乡村的丰富历史和传统文化资源，将传统手工艺、民间故事、地方风土人情等元素融入文创作品中，在保护和传承乡村文化的同时，吸引更多社会关注，提升乡村知名度。

　　一是传统手工艺方面，通过深入了解乡村的传统手工艺，如手工织布、陶艺、木雕等，将这些传统技艺融入文创产品的设计中，打造具有独特工艺美感的文创产品，既能传承手工艺的精髓，也能创造出具有市场吸引力的艺术品。

　　二是民间故事方面，挖掘乡村的民间故事、传说和神话，将其融入文创作品的创作过程中。通过这些故事，文创作品不仅能够传递当地文化，还能激发消费者的情感共鸣。这种文创产品可以涵盖插图书籍、手绘动画、主题手办等，通过故事的叙述唤起人们对乡村历史的兴趣。

　　三是地方风土人情方面，深入了解乡村的地方风土人情，捕捉当地人的生活方式、习俗和活动。通过这些元素，文创作品可以呈现出真实、生动的乡村生活场景。包括设计地方特色的家居用品等，使人们能够通过产品感受到乡村的独特魅力。

　　(二)文创产业与农产品结合

　　一是设计独特的包装与品牌形象，通过文创产业的创意设计，为农产品打造独特的包装和品牌形象。包装不仅仅是产品的外壳，更是传达农产品故事和乡村文化的媒介。通过包装的设计，可以突出产品的特色和地域文化，形成独特的品牌形象，提高产品的知名度和美誉度。

　　二是结合文创产业的创意推出文创礼盒与礼品套装，将农产品包装成独具特色的礼品。这不仅能丰富文创产品的品类，也能增加农产品的附加值。将不同农产品巧妙地组合在一起，形成具有故事性和艺术性的礼品套装，吸引更多消费者的注意。这也为乡村旅游创造了更多的购物选择，增加了游客的购买欲望。

　　(三)建立文创孵化基地

　　在乡村振兴战略中，建立文创孵化基地是推动文创与乡村振兴相结合的有效路径。政府通过建设文创孵化基地，为文创产业提供场地与资金支持、专业培训等服务，吸引文创从业者和创业团队入驻，从而推动乡村经济和文化发展。

　　一是提供场地与资金支持，政府可以投资兴建文创孵化基地，提供现代化、设施齐全的场地。这些场地应当包括办公空间、创意工作室、会议室等，为文创从业者提供良好的工作和创作环境。场地的建设应兼顾环境友好和文化特色，使其成为吸引人才和创业团队的理想之地。同时，设立文创产业发展基金，为入驻文创孵化基地的创业者提供启动资金、项目资助，激发创业者的积极性，帮助他们更好地实现创意想法，推动文创产业的良性发展。

　　二是创意交流与开展文创活动，文创孵化基地应当设计成一个创意交流的社区，吸引具有不同创意方向的人才入驻。通过定期的创意分享会、工作坊、展览等活动，促进不同领域的文创从业者之间的交流与碰撞，这有助于激发更多创新灵感，培养合作精神。定期组织文创活动和展览，将入驻者的创意作品展示给公众，这不仅有助于提升入驻者的知名度和影响力，还可以吸引更多的文创爱好者和潜在客户，同时为乡村提供一个新的文化和艺术交流平台，推动乡村文化的繁荣。通过文创孵化基地，政府可以促进不同行业的产业合作，鼓励文创与农产品、手工艺等传统产业的深度融合。通过组织产业对接活动，激发各方创新活力，推动乡村产业升级。

在乡村振兴战略中，建立文创孵化基地是推动文创与乡村振兴相结合的有效路径

　　(四)推动数字化乡村建设

　　数字化乡村建设成为推动乡村振兴的重要战略，而文创产业可以在这一过程中发挥关键作用。通过发展数字化乡村文创产业可以为乡村打造数字化展览馆、虚拟旅游等项目，提升信息化水平，增强吸引力，同时为文创产品的推广提供更广泛的平台。糖心vlog在线观看

　　一是数字化展览馆与虚拟旅游项目，将乡村的历史、文化、风土人情等内容以数字化的方式呈现出来。这不仅为游客提供了更为便捷和丰富的游览体验，也成为乡村吸引游客的重要亮点。虚拟旅游可以突破地理限制，使更多人能够了解和关注乡村，为乡村振兴创造更多的曝光机会。通过虚拟现实技术、互动式体验等手段，为线下线上的游客提供更为丰富、有趣的农村旅游体验。这种数字化的农村旅游推广不仅可以吸引更多游客，还能够为乡村提供新的经济增长点，推动当地旅游业的快速发展。

　　二是数字化农产品推广平台，建设农产品电商平台、社交媒体宣传和虚拟购物体验平台推广农产品。例如，在数字化平台上开设农产品线上商城，实现农产品的直销和品牌推广，将具有乡村特色的农产品推向更广泛的市场。数字化平台提供了更直观、便捷的购物体验，同时通过在线宣传，提高农产品的知名度。文创设计团队可以参与农产品包装和线上形象设计，提高产品的美誉度和吸引力。数字化平台为文创产品的推广提供了更广阔的平台，可以为乡村农产品开拓更大的市场。

　　(五)开展文创活动与节庆

　　在乡村振兴战略中，开展文创活动与节庆活动相融合是一条重要的路径。通过文创市集、文艺演出、艺术展览等形式，可以将文创产业与乡村的日常生活相融合，打破传统观念，激发创意和活力，吸引更多游客和关注，助推乡村振兴。

　　一是融合传统节庆与文创市集，将传统节庆与文创活动有机结合，打造具有地方特色的文创节庆。通过在传统节庆中加入文创元素，如文创展览、表演、市集等，使传统庆典焕发新的生机。这不仅传承了乡村传统文化，也使得传统庆典更具现代感，可以吸引更多人参与和关注。同时，通过组织文创市集，为本地文创从业者提供展示和销售的平台。市集不仅可以展示当地文创产品，还可以吸引其他地区的文创企业前来参与。市集活动可定期举办，不仅为乡村创业者提供了展示和交流的机会，也为游客提供了购物和体验的场所。市集活动还可以带动当地特色农产品的销售，实现文创与农业的双赢。

　　二是开办艺术展览与创意工坊，展示当地艺术家和文创从业者的作品，让游客亲自参与艺术创作。通过展览和工坊，可以将文创产业与乡村的日常生活融合在一起，打破传统观念，展示乡村的创意和艺术活力。这不仅可以为当地艺术家提供展示的机会，也能够培养更多的文化创意人才。同时，开展各类文创体验活动，如手工DIY、文创工作坊等。这些活动不仅能够提供游客与文创产业互动的机会，还能够激发游客的创造力和参与度。文创体验活动可以使游客更深入地了解乡村文化，为乡村振兴带来更多机会。

　　在研究文创赋能乡村振兴的效应及实现路径过程中，本文深入分析了文创产业与乡村振兴的有机结合，通过挖掘乡村历史与传统文化资源、文创产业与农产品结合、建立文创孵化基地等多种形式的活动，实现了文创与乡村的融合，打破了传统观念，激发了乡村的创意与活力。文创产业不仅提升了农产品的附加值，还推动了乡村旅游业的繁荣，为乡村经济注入了新的发展动能，实现了经济效益与文化效益的双赢。

作者：谢志贤

作者单位：广东机电职业技术学院