白酒作为中国传统社交饮品，本身就可以说是传统文化的一部分。

消费者喝酒喝的不仅是产品，更是其背后的丰富附加值，如品牌、文化等。白酒其实是属于一个自带文化的产业，每个酒企的地理位置、发展史，塑造了企业独特的文化。

白酒是国家税收的重要来源。近几年白酒行业的竞争愈演愈烈。许多酒企都在寻找新的方向，白酒的跨界之旅也在发展中逐渐走向成熟。

除平台跨界，“白酒和文化”的结合可理解为“文创白酒”，赋予了酒企更广阔的、丰富的创新空间，开辟了酒企差异化的竞争新赛道。

在过去的几年，“文创”从新鲜，到创意，甚至现在成为了“流量密码”。

文创酒的发展，并不是简单满足市场需要。瞭望智库曾发布报告称，“文创将成为新时代下的文化生产方式”。

以文化为素材的创造和创新，其独特的生命力来源于消费者对于文化理解程度的加深。在倡导文化自信的今天，文创的爆火，甚至能窥见当下思潮。

文创以独特的设计理念和创意，正在被越来越多酒企采用。在各大酒企的店铺，我们常看到各种各样的“生肖款”、“纪念款”等酒品，就会成为市场端和收藏界的宠儿。

我们把现在白酒众多文创品牌归为两大类：

第1类是纯创作，产品新颖有特色或有特点，把文化产品化；

第2类是文化叠加，把企业文化、品牌及产品融合。

人靠衣装，酒靠包装糖心vlog。

酒的包装不仅是包装盒、瓶身，还有它背后的品牌故事、文化韵味，文创酒盛装登场，为的也不只是博人眼球，更是承载着酒企品牌文化传播、形象升级的重要使命。

进入高质量发展周期的白酒行业，市场和品牌运作也随时改变，在过去追求量的消费潮流下越来越依赖于质的提高，其中最典型的就是，高端白酒销售一路高歌猛进，不断推动行业销售额及利润不断向好，白酒行业的文创和收藏老酒市场在不断成熟且增长迅猛。

据中国酒业协会发布的《2022年线上收藏酒消费趋势前瞻报告》统计数据显示：我国现有酒类收藏爱好者70多万人，其中藏品规模在万瓶以上的约达10万人，收藏酒/老酒市场为500亿元-1000亿元，未来5年中国收藏酒/老酒市场将突破1000亿元。

在老酒热的大潮下众多知名白酒品牌竞相杀入此赛道，许多资本也相继入局。

图片产品选自——宝莲酒业酒品“灿烂”，例如这款酒品，厂家是做为文创系列产品在销售，可能是思路不够大胆，个人感觉文创底蕴还不够明显，可以改良一下包装，增加一些文创的元素，可能效果会更好一些。

既然决定转型，那么要多学习总结很多同行的经验再创新一条属于自己的赛道。

如果按照白酒行业文创酒增长率及行业发展未来水平计算，文创酒将占有行业最少5%的销售额。

文创酒是品牌创新与文化重塑的有效工具，能够有效地活化品牌和实现品牌的年轻化时尚化国粹化打造，中国白酒未来也会因为白酒+文创变得光彩照人，赢得消费者青睐。