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《文创的概念及背景&案例分析》

贾娜琳捷，讲师，毕业于新加坡南洋理工大学，国际政治经济学专业硕士。在国外留学期间曾任科研助理，在国内曾在大型国有银行金融部工作，现任中国政法大学商学院双学士、4+1辅导员，亲密接触学生六百余人，有丰富的职业规划经验，指导多个国创市创项目。创立“就创业”启航工作室，聘任为尚学一对一咨询师，教师志愿者团讲师等。

贾娜琳捷老师将讲解分为两个部分，第一部分进行文创产业的理论知识讲解，选题指导，设计流程；第二部分进行案例分析，介绍高校和企业的优秀文创案例糖心vlog入口。

01丨为什么要做文创？什么是文创产品？

文化创意产业指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助高科技对文化资源进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用，生产出高附加值产品的具有创造财富和就业潜力的产业。文化创意产业可以促进新兴产业发展并带动关联产业和区域经济发展，还辐射到社会方面，大幅提升人民群众的文化素质。

文创产品是源于文化主题经由创意转化，具备市场价值的产品。狭义文创产品是符合“文化主题+创意转化+市场价值”三特点的物质化产品，而广义文创产品则是包含了三特点的任何能够满足人们需求的物质实体与非物质形态的服务。

02丨文创产品都有哪些特征？

独特性与超越性：文创产品由于其本质的追求是“破旧立新”，其属于创造性的产出，独特性和超越性是文创产品追求的重要品质。

教育性与公益性：文创产品在创作和生产过程中必须追求经济效益与社会效益的统一。

民族性：文创产品被赋予了强烈地民族性来呼唤新一代人群对本国文化的认同感和归属感。

系列性与延续性：文创产品大多以某主题为载体，以群体或系列的形式出现在大众视野。

03丨如何对文创产品进行分类？

从文创产品开发的角度，可以“文创内容”、“"产品载体”、“结合方式”三个基础内容作为分类的条件。

文创内容指源于某种文化主题的创意内容，以画面或文字为主。产品载体即文创产品未负载文创内容情况下的产品本身，是产品的展现形式。结合方式是“文创内容”与“产品载体”的结合方式，很多情况下是创意的亮点。

由此，可以将文创产品分为“一体型”文创产品——以“文创内容”、“产品载体”、“结合方式”的融合作为核心特点，和“IP衍生型”文创产品——以“文创内容”为核心，辅助“结合方式”作为核心特点。

04丨设计文创产品有流程吗？

确定定位

联系社会形态确定文化产品的表征意义

把握消费者需求

描述使用情境

提出文化产品整体的目标及限制

探讨文化特质、意义

制作初稿

阶段性设计评价

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